PGB 2025: 80% dos gamers aprovam marcas nos games

Pesquisa revela marcas favoritas dos gamers e mostra que maioria do público aprova a presença das empresas no universo dos jogos

A edição 2025 da Pesquisa Game Brasil (PGB), divulgada nesta terça-feira (15), revela as marcas mais lembradas e utilizadas pelos jogadores no país, além de analisar como o público gamer percebe o relacionamento dessas empresas com o universo dos jogos digitais.

O estudo mapeia mais de 400 marcas, distribuídas em 26 setores da economia, traçando um panorama abrangente do envolvimento das companhias com esse segmento em constante expansão.

A edição deste ano também traz novidades: quatro novos setores — Luxo, Viagem, Idiomas e Farmacêuticas — passaram a integrar o mapeamento, ampliando a compreensão sobre o comportamento e as preferências dos jogadores além do universo dos games. Com a expansão, o estudo revela que 80,6% dos entrevistados demonstram afinidade com marcas que se relacionam com o cenário gamer, enquanto 79,4% valorizam empresas que respeitam a cultura dos jogos digitais.

“Para este público, é essencial que as marcas que decidam se envolver no cenário de jogos digitais não estejam lá sem um propósito e sem entendimento sobre como o meio gamer funciona”, diz Carlos Silva, CEO da Go Gamers, idealizadora da PGB.

Esse cuidado é refletido também no interesse por ações presenciais ou competitivas: 77,9% dos participantes afirmaram gostar de marcas que se conectam com eventos de jogos, como campeonatos e feiras especializadas.

A pesquisa também detalha outras formas de conexão valorizadas pelos jogadores entre marcas e o universo gamer. Segundo os dados, 74,5% dos entrevistados afirmam gostar de empresas que se relacionam com criadores de conteúdo, enquanto 73,9% apreciam ações dentro dos próprios jogos, como skins ou itens personalizados.

Já 72,9% demonstram preferência por marcas envolvidas com os eSports, e 71,4% tendem a optar por produtos de empresas que investem em publicidade voltada ao público gamer.

Entre os setores que mais se destacam na relação com o universo dos jogos digitais, o painel de 2025 aponta a categoria de Higiene e Cuidados Pessoais na liderança, com 86,5% de reconhecimento por parte dos jogadores.

Em seguida, aparecem Produtos Alimentícios (81,5%), Meios de Pagamento (72,7%) e Operadoras de Banda Larga (69,5%), setores como Café (68%), Cartão de Crédito (67,3%) e Bancos (67,1%) também figuram entre os mais lembrados pelo público gamer.

• 74,5% gostam de marcas que se relacionam com criadores de conteúdo;
• 73,9% gostam de marcas quando aparecem dentro dos games (skins, itens, etc.);
• 72,9% gostam de marcas que se relacionam com esports;
• 71,4% preferem comprar produtos de marcas que fazem publicidade com games.

“Este ano, com exceção dos novos setores de mercado mapeados, não tivemos marcas diferentes das que já apareceram na edição 2024, o que demonstra uma solidez das empresas que já vinham se posicionando no mercado gamer e provando mais uma vez que entender os hábitos do consumidor, permite criar ações e projetos bem direcionadas a este público e consequentemente trazer resultados”, afirmou Silva.

Além disso, a PGB 2025 também apresenta um levantamento das marcas mais reconhecidas entre os jogadores em 26 categorias distintas — uma radiografia detalhada de como diferentes segmentos vêm se posicionando dentro do ecossistema gamer brasileiro.

As mais conhecidas entre o público gamer, em 26 categorias: 

APP DE DELIVERY
iFood – 87,2%

BANCOS
Nubank – 76,8%

CAFÉ 
3 Corações – 71,8%

CARTÃO DE CRÉDITO
Mastercard – 84,7%

CERVEJAS
Heineken – 76,8%

CUIDADOS E HIGIENE 
Colgate – 77,2%

COSMÉTICOS 
O Boticário – 67,4%

ENERGÉTICOS 
Red Bull – 81,8%

FOOD SERVICE
McDonald’s – 68,3%

TÊNIS
Nike – 74,8%

LUXO
Ferrari – 48,2%

AGÊNCIAS DE VIAGENS
CVC – 54,9%

IDIOMAS
CCAA – 46,5%

FARMÁCIAS E DROGARIAS
Drogasil – 60,3%

SNACKS (DOCES)
Nestlé – 55,3%

SNACKS (SALGADINHOS)
Ruffles – 59,8%

COMPANHIA AÉREA
LATAM Airlines Brasil – 65,9%

BEBIDAS ALCOÓLICAS
Jack Daniels – 66,3%

REFRIGERANTES
Coca-Cola – 83,9%

MEIOS DE PAGAMENTO
PayPal – 68,9%

TELECOMS
Vivo – 75,4%

CARROS
Fiat – 70,8%

PRODUTOS ALIMENTÍCIOS
Nestlé – 56,1%

LOJAS DE DEPARTAMENTO
C&A – 56,6%

ROUPAS
Nike – 51%

APOSTAS
Betano – 51,3%

Os dados da PGB 2025 reforçam uma tendência já consolidada: o público gamer brasileiro está atento, engajado e valoriza marcas que dialogam com autenticidade dentro desse universo. Mais do que ações pontuais, os jogadores esperam propósito, respeito à cultura dos games e um entendimento real do ecossistema em que estão inseridos.

Para as marcas, o recado é claro — estar presente no mundo gamer não é mais uma aposta, mas uma estratégia essencial para se conectar com uma audiência cada vez mais plural, exigente e influente no mercado de consumo. A PGB 2025 já está disponível. Para acessar o relatório gratuito completo, clique aqui.